十家贊助商,六億觀賽量,網易電競NeXT憑什么破圈

2019-11-19 11:31:47 作者:官網 來源:官網

阿拉德之怒

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游戲類型:

角色扮演

游戲語言:

簡體中文

“來線下參加比賽,原本是想著能跟兄弟們面基,非常高興。沒想到能獲得冠軍,謝謝我的兄弟們。”Navi戰隊隊長賽后接受主持人采訪時如是說。

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話音未落,現場頓時響起雷鳴般的掌聲,恰如十一月的佛山,艷陽高照熱情似火。

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Navi戰隊

上周六(11月16日)網易電競NeXT秋季賽《荒野行動》巔峰戰隊賽總決賽于12點正式開戰,16支戰隊鏖戰5局,歷時近四個半小時后,最終Navi戰隊成功“吃雞”。

存醬作為本次總決賽的女解說,江湖人稱“荒野行動吃雞第一少女槍王”。她告訴競核,Navi跟謎戰隊一樣,都非常穩健,這種風格適合打總決賽。

從2017年底開始,存醬的生活便與《荒野行動》結下不解之緣。短短兩年時間,伴隨著這款游戲版本、賽事的迭代,存醬也是一路打怪升級,身份幾經轉換。

解說存醬的職業生涯變遷,可以說是網易電競NeXT賽事的縮影。某種程度上,也可被視為觀察網易電競賽事進化的切口。

《荒野行動》解說存醬打怪升級

“每位主播都是獨一無二的,能夠成為簽約主播,機遇各有不同。”存醬頗為嚴肅地說道。

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兩年前,一場“吃雞”大戰席卷中國,據不完全統計,當時市面上吃雞”游戲逼近十多款。隨之而來的是,大主播棄坑原本的游戲投身于“吃雞”熱潮,一批素人“吃雞”主播也隨之登上舞臺。

存醬選擇了《荒野行動》,更確切地說是《荒野行動》PC版。如今,她已然成為《荒野行動》主播圈中的潛力新星。

“PC版游戲時長大概有4600個小時,手游時長只有幾百小時。”存醬告訴競核,“我玩過非常多的射擊游戲,2017年底接觸《荒野行動》后,慢慢地喜歡上了。”

坦白說,存醬從玩家切換到主播身份的時間間隔并不長。

2018年初,她簽約熊貓直播,而后跟網易簽訂第三方合約,正式成為一名《荒野行動》主播。這距離她迷上《荒野行動》,單純作為游戲愛好者,還不到一百天。

后面的故事大家應該有所耳聞,因融資不利,熊貓直播于今年3月份宣布正式關閉。被迫失業后,存醬在嗶哩嗶哩當了一段時間的主播,兩個月前,也就是9月份正式入駐虎牙。

作為《荒野行動》PC版的主播,存醬一周直播時長維持在120—150小時。具體到某一天,一般是在下午一點或者晚上8、9點兩個時間段。

在直播間中,經常會有水友調侃存醬:“這么高的KD(殺敵數與死亡數的比例值)數據,真不敢相信是軟妹子。”

存醬透露,剛開始大家玩單排的時候,自己為鍛煉技術,經常會玩四排、五排。兩年多的游戲生涯中,跳跳偏僻地方的次數不超過20局,只有航線在,就會跳主城、西港等比較重要的資源。

不過,資源多意味著競爭激烈,也就意味著“落地成盒”的概率會大幅上升。

面對落地成盒這種尷尬的情況。存醬說,首先自己的心態不要爆炸,主播不要把自己的負面情緒傳遞出去。她強調,主播不是機器,狀態有好有壞,跟粉絲溝通,他們會聽的。

跟主播一樣,解說在現場解說時亦會遇到各種尷尬瞬間。

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解說存醬(中)

每局比賽中,選手轉點是相對比較冷場的階段,沒有下一步動作,能解說的東西很少。

一般來說,解說們應對的招數無非是總結前面的精彩瞬間,以及預判下一步的動作。在這方面,存醬也不例外。

競核了解到,此次《荒野行動》巔峰戰隊賽總決賽的解說共有三名,有來自專業院校的學生,也有簽約的主播。

相較于科班出生的解說而言,存醬的解說經驗相對薄弱。存醬總結道,事先有花心思背臺本,避免磕巴。上臺后,自己的小妙招就是不停地說話,這樣才會慢慢地放松下來。

需要指出的是,本次網易電競NeXT秋季賽《荒野行動》巔峰戰隊賽也是存醬的解說處女秀。

當被問及是否考慮成為網易NeXT官方固定解說時?存醬非常爽快地問答道,如果有需要,我會過來的。

國際化,NeXT下一站?

從主播變身解說,存醬身份的轉變跟網易電競NeXT賽事息息相關。

要知道在2019年NeXT春季賽,《荒野行動》還未成為比賽項目,直到2019年NeXT秋季賽期,才正式入駐。這也為存醬走上解說之路埋下伏筆。

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2019年NeXT秋季賽囊括了網易游戲、暴雪、SNK三家廠商共計16款游戲。

網易旗下的游戲共計9款,它們分別是《夢幻西游》電腦版、《夢幻西游》手游、《陰陽師》、《決戰!平安京》、《陰陽師:百聞牌》、《陰陽師:妖怪屋》、《明日之后》、《非人學園》、《一夢江湖》、《荒野行動》、《第五人格》。

暴雪旗下游戲共計四款,它們分別是《守望先鋒》、《爐石傳說》、《星際爭霸Ⅱ》、《魔獸爭霸Ⅲ》。SNK旗下僅有《拳皇14》一款游戲。

事實上,自2018年以來,網易電競NeXT賽事已走過四個賽季,比賽項目一直處在變動中。新加入的《荒野行動》就不做過多描述。

2019春季賽相較于2018年冬季賽新增了《大話西游2經典版 》、《大話西游2免費版》、《我的世界》三款產品。而2018年NeXT冬季賽較夏季賽游戲產品,新增了《第五人格》和SNK的《拳皇14》。

整體來看,賽事項目數呈穩中有升的趨勢。

再往深里挖,不難發現另一重要特征是國際化。《我的世界》開發商為Mojang,網易是國服代理商,該作是風靡全球的沙盒類游戲。至于SNK旗下的《拳皇14》,要論格斗游戲知名度,該作在全球市場都是數一數二的。

而《荒野行動》作為網易游戲出海的代表作,迄今為止,該作在日本擁有超過2500萬注冊用戶,成為日本手游市場中的寵兒。

賽事方面,《荒野行動》已落地全民性賽事“荒野Championship”,超過50萬名玩家、9萬支隊伍參與其中。日本老牌游戲媒體Famitsu對此評價稱,“這是日本最高級別的電競大賽”。

NeXT作為綜合性賽事可被視為網易在中國探索《荒野行動》職業賽事的橋頭堡。一旦用戶、俱樂部,以及商業合作伙伴達成共識,之后的事情也就順理成章。

競核了解到,本屆網易電競NeXT秋季賽線上線下歷經60個比賽日,吸引超過10萬玩家參與,賽事累計觀看量超過6億。至于線下總決賽,其從11月1日持續到11月18日,12個比賽日總吸引五萬線下觀眾到場。

如此大規模的線上,線下流量,自然沒有被贊助商們放過。

十家贊助商,六億觀賽量,網易電競NeXT憑什么破圈

如上圖所示,2019年NeXT秋季賽共與十家廠商達成合作。國美首次官方冠名,榮耀及華為游戲中心為全程戰略合作伙伴,連續四屆贊助網易電競NeXT的中國銀聯、云閃付成為首席贊助,中國農業銀行聯合贊助,新增特邀贊助蔚來汽車,而雷蛇、外星人、迪瑞克斯、愛洛依然是指定合作伙伴。

不難看出,外設、硬件、金融贊助占比較高,快消、電商占比較少。

橫向對比四個賽季贊助商數量,大致在7—10家左右上下浮動,差距并不明顯。具體到贊助商類別,金融、外設的主導地位沒有出現明顯變化。

SocalBeta曾指出,3C 數碼品牌更多將電競賽事作為一種長期教育消費者的平臺,通過高頻次、廣泛的品牌曝光傳遞品牌精神和價值觀,以塑造年輕活力的品牌形象。

而金融品牌則希望借助擁有廣泛年輕用戶族群的電競生態打開突破口,精準定位目標受眾、輸出品牌價值觀和理念。概括地說,即塑造“電競合伙人”的身份。

未來NeXT賽事可嘗試爭取更多快消品牌主,畢竟坐擁如此高的流量,轉化效率應該不低。

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